在当今竞争激烈的市场环境中，品牌视觉识别（VI）设计不仅是企业形象的基石，更是与消费者建立情感连接的关键。大和设计作为一家专注于品牌全案设计的机构，近期为新兴餐饮品牌“虾作”完成了从VI系统构建到广告文化投放的全流程服务，成功塑造了其独特的市场定位。本文将详细解析这一案例，涵盖设计理念、执行细节以及广告投放策略。
一、品牌背景与设计理念
虾作是一家以小龙虾为主打产品的餐饮品牌，目标客群为年轻都市白领与美食爱好者。大和设计团队在深入了解品牌核心价值后，确立了“鲜活、时尚、亲和”的设计方向。VI系统以亮橙色为主色调，象征小龙虾的活力与热情，搭配简洁的黑色字体，营造出高端又不失亲切的视觉体验。标志设计灵感来源于虾的形态，通过抽象线条勾勒出动态感，传递出“新鲜现做”的品牌承诺。
二、VI系统构建与执行细节
大和设计为虾作打造了完整的VI手册，包括基础要素与应用系统。在基础要素中，标准字采用圆润的无衬线字体，增强可读性与现代感；辅助图形则以水波纹为灵感，呼应小龙虾的水生特性，应用于包装、宣传物料等场景。应用系统覆盖了门店装饰、员工制服、外卖包装及数字媒体界面，确保品牌形象的一致性。例如，外卖盒设计采用环保材质，印有鲜明的品牌标志与趣味标语，如“虾闹你的味蕾”，强化了品牌的互动性。
三、广告文化设计与投放策略
基于VI系统，大和设计进一步为虾作策划了广告文化投放方案。广告设计以“视觉冲击+情感共鸣”为核心，制作了系列平面与视频广告。平面广告突出产品特写，结合亮橙色背景与简洁文案，如“一口虾作，满口鲜活”，迅速吸引眼球；视频广告则通过短视频平台传播，以幕后制作过程与顾客真实体验为内容，增强信任感。投放策略上，采用多渠道整合：线上通过社交媒体（如抖音、微信）进行精准推送，利用KOL合作扩大影响力；线下则在商圈LED屏、地铁广告位进行集中曝光，结合季节性促销（如夏季小龙虾节）提升转化率。大和设计还协助虾作策划了品牌IP形象——一只拟人化的小龙虾“虾宝”，用于互动活动与周边产品，进一步深化品牌文化。
四、成果与启示
虾作品牌通过大和设计的VI与广告投放，在短短半年内实现了知名度提升30%和销售额增长25%的佳绩。这一案例证明，专业的VI设计不仅能统一品牌形象，更能与广告投放形成协同效应，驱动商业增长。对于其他品牌而言，虾作的经验强调：设计需根植于品牌内核，广告投放则应注重文化共鸣与渠道适配，从而在市场中脱颖而出。大和设计将继续以创新思维，助力更多品牌实现视觉与商业的双重突破。
